广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。
我国的商业导视系统缺乏系统性、规范性和科学性。也许你也有过这样的经历，在繁华的购物中心里面，常常会找不到公共卫生间；也常常被杂乱无章的广告弄得找不到出口。在当今的现代商业建设中，规范化、科学化、统一化的导视系统，无疑是需要迅速解决的问题之一。